快手Q1净利润4200万元 抖音电商GMV近一年增长超

　　过去一周行业有哪些新动态？

　　行业热点方面，又到了财报季。 快手发布一季度财报，总营收252.2万亿元，净利润4200万元，首次实现集团层面全面盈利； 抖音电商官方数据披露，过去一年GMV增长超过80%。 此外，拥有百万粉丝的网红“肖慧君”账号被封禁，向佐淘宝首发交易额破千万，引发高度关注。

　　从粉丝增量数据来看，与上期相比，本期两平台粉丝增量均有所下降，且均无粉丝过百万的账号。

　　因魔性翻唱歌曲而走红的音乐大师@高哥，继续霸占榜单，上周粉丝总数达到97万。 快手涨幅最大的是美女主播@陈MR，上周粉丝总数为59.7万。

　　作者 小龙果

　　艺术编辑 泥鳅园

　　来源 新博昌

　　行业数量

　　第1部分 抖音粉丝前20名名单

　　

　　本期，因魔改歌词走红的音乐达人@好哥哥，连续两周霸榜。 本期他又获得了97万粉丝，目前粉丝总数为1194万。 据国际·飞瓜数据显示，浩哥上周更新了5条视频，平均点赞数为20.9万，其中一部作品最高点赞数达到45.4万。

　　排名第二的是相声演员曹云金，上周获得粉丝88.7万，目前粉丝总数为458万。 他最近因相声直播而走红。 数据显示，他上周上线了3场直播，场均观看人数为865.2万人，同时在线观看人数最多为32.7万人。

　　

　　值得注意的是，因内容而获得关注的摄影教学账号@李丽田，一周内吸引了44.8万粉丝，位列该榜单第11位。

　　这位明星此前主要通过拍摄美容达人@张信义的照片走红网络。 他擅长把普通女孩拍成“最美校花”。 视频内容不仅展示了女孩们的美丽，还传达了鼓励女孩自信的信息。 正能量，频频产出爆款作品。

　　上周，@梁田共发布了6条视频，平均点赞数为87.2万。其中，5月17日和19日发布的两则视频分别获得205万和241万点赞。

　　

　　第二部分 快手粉丝前20名名单

　　

　　此次快手上最受欢迎的账号类型是影视娱乐，共有4个影视娱乐账号上榜。

　　排名第一的是美妆账号@陈老师，一周内获得了59.7万粉丝。 上周开启4场直播带货。 直播间商品以美妆、护肤、家居生活品类为主，预估销量1338.8万，销售额1.21亿。 其中，16日“世纪回馈盛典”专场销量达到936.1万，销售额7768万。

　　上周辛巴粉丝增至43.1万，位列本期榜单第三位； 情感账号@小白阳剧场凭借正能量的视频内容，一周获得38.6万粉丝，位列本期榜单第四位。

　　此外，新播场还整理了快手娱乐直播的相关榜单，包括每周主播人气（ACU）增长、主播粉丝增长、主播收入增长前五名——

　　

　　数据显示，上周人气（ACU）增幅排名第一的快手主播为脱口秀主播@高杰，人气增幅值为18587； 增长量第一的是颜值主播@钰陈大伟，一周增长了33.4万粉丝； 收入增长第一的是音乐主播@李小硕，收入增长值达到70W+。

　　每周资讯

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　　平台趋势

　　 1、快手公布2023年第一季度财报：营收252.2亿元

　　 5月22日下午，快手发布2023年第一季度财报。财报显示，快手一季度营收252.2亿元，同比增长19.7%； 调整后净利润4200万元，首次实现集团层面全面盈利。

　　具体到各项业务，网络营销服务收入131亿元，同比增长15.1%，主要是广告主数量和广告主投放量增加，特别是来自电商商家的增长；

　　直播业务收入93亿元，同比增长18.8%，主要得益于月付费用户同比增长6.4%，并受益于丰富的内容供应、合作的不断发展有关联的策略，以及直播生态和算法的不断迭代；

　　其他服务收入28亿元，同比增长51.3%，主要得益于快手电商总GMV的增长以及电商业务策略的持续完善。 快手电商一季度GMV达2248亿元，同比增长28.4%。

　　用户数据方面，一季度快手日均活跃度达到3.743亿元，月均活跃度达到6.544亿元。

　　

　　 2、抖音电商GMV近一年增长超80%

　　 5月16日，第三届抖音电商生态大会在广州召开。 抖音电商总裁魏文文透露，过去一年平台GMV增长超过80%。 其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV占平台GMV超过30%。 抖音电商产品负责人季鹏飞表示，近两个月来，图文提交数量增长了四倍，交易规模增长了15倍以上。

　　过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿，电商意向搜索日均超4亿次，平台全年商品销量超300亿。 此外，抖音电商宣布2023年将投入100亿现金“商品卡免佣金”项目，支持商户发展。

　　 3、快手618购物节预售正式启动

　　据5月18日消息，快手618购物节预售已正式启动（预售期为5月18日至5月31日，正式发售期为6月1日至6月18日）。 今年618期间，快手电商推出跨店折扣、即时余额折扣、大品牌补贴、免息分期、直播间消费积分、品牌商户会员等多种补贴方式，帮助用户享受低价商品。

　　此外，平台还推出了流量投入、产品预售、产品补贴等多种平台支持。 预计投入百亿平台流量和十亿产品补贴，助力商户业务爆发。

　　 4、B站测试付费专属视频功能

　　 5月22日消息，据电商报报道，近日，部分哔哩哔哩UP主的动态页面上出现了“充电专享”视频内容。 用户点击相关视频后，显示“该视频为‘视频供应盒独家视频’”“充值30元观看”。

　　

　　据悉，这是继去年推出首个UP主付费视频后，B站第二次尝试为内容创作者提供新的变现渠道。 具体来说，该功能需要用户为对应的UP主激活包月30元后，才可以观看付费视频内容，并对视频进行点赞、投币、收藏、评论等操作。

　　对此，一位接近哔哩哔哩的业内人士表示，相关功能应该还处于小范围内测阶段，后续运营方案要根据测试结果进一步制定并披露。

　　 5、淘宝直播针对垂直主播推出三大流量优惠券激励活动

　　 5月15日消息，淘宝直播公布了今年618活动的整体节奏。 今年的618活动时间为5月26日至6月20日，分为四大阶段：5月26日至5月31日预售。 定金缴纳阶段，5月31日至6月3日为第一波产品抢购期，6月4日至6月14日为“品类日”，6月15日至6月20日为最后期。 恐慌性抢购阶段爆发。

　　

　　同时，淘宝直播还为垂直品类主播和机构提供爆品打造策略、大流量优惠券，以及618掉落产品和垂直品类必买单品。

　　此外，淘宝为今年的618设定了三大重点：面向消费者的营销方案、好货好价、短视频和直播看得过瘾、货比三家。 直播方面，今年平台将支持超过5万名新淘宝主播、超过100个明星直播间、10万个品牌直播间。

　　 6、视频账号在线竞价广告

　　 5月15日消息，腾讯广告全流量普投升级，“微信视频号”纳入普投。 此时，可以在微信视频号+微信朋友圈+微信公众号和小程序+腾讯平台和内容媒体（包括QQ浏览器、QQ、腾讯音乐游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+友量投放单个广告慧等广告位。

　　

　　据了解，广告主只需在广告管理平台的“广告投放-媒体选择”部分选择包括微信视频号在内的多个广告位，即可实现通投（自动投放广告位到视频）。 否。需要申请白名单）。

　　目前，不同广告位的创意形式已完全统一，无需重复创作广告。 在视频账号竞价广告的创意呈现中，广告主可以选择“竖屏视频9:16”或“横屏视频16:9”进行投放。

　　 7、斗鱼公布一季度财报：总收入14.83亿元

　　 5月18日消息，斗鱼发布2023年第一季度未经审计财务报告。

　　

　　财报显示，斗鱼2023年第一季度总营收14.83亿元，毛利润1.77亿元，对应毛利率11.9%。 按照美国通用会计准则，净利润为人民币1450万元； 非美国通用会计准则下，净利润为人民币2580万元，全面扭亏为盈。 同时，该季度的 MAU 为 5020 万，付费用户为 450 万。

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　　主播专家新闻

　　 1、程世安小红书账号被封，与MCN机构“吵架”

　　 5月16日，顶级美容达人“程世安”因超过850万个小红书账号被封，成为微博热门话题。 他的账户显示，违反“社区标准”的内容因相关投诉而无法查看。 有网友称，程世安涉嫌涉案，被警方传唤调查。

　　

　　随后，程世安在微博发文回应，否认自己被警方传唤，称是与自己的“前公司”发生纠纷，并在微博上公开喊话自己的前公司、MCN机构劲嘉：“站住”假装。” 目前，程世安的小红书账号已经恢复，但据她在微博透露，她仍在与金嘉打官司。

　　 2.拥有百万粉丝的网红“肖慧君”被封禁：她曾陷害MCN老板性骚扰

　　据5月20日消息，拥有超4000万粉丝的网红“肖慧君”因账号被封引发网友热议。 原因疑似未履行法院判决。

　　据了解，2020年11月，肖慧君发布视频哭诉称自己被MCN公司赤读文化背后老板性骚扰，并强迫她签署含有霸王条款的合作协议。

　　 2022年6月，根据相关法院判决，肖慧君等人虚构了自己被上司性骚扰的情况，以达到“低成本”解约的目的。 判决刘某辉、姚某杰通过抖音、微博等网络平台账号向赤读文化公司道歉并澄清事实，并各赔偿赤读文化公司5万元，并支付原告律师费7000元。

　　

　　 3、暗示喝酒可以斗阳：张莫凡被判罚款10万元

　　 5月12日，北京市海淀区市场监督管理局对张默凡及其公司“红人库（北京）文化传媒有限公司”处以罚款。 10万元。

　　据悉，2022年12月，在直播宣传某品牌牛初乳冻干粉固体饮料时，张默凡宣称“担心康复就喝牛初乳”，并炒作该饮料能增强免疫力。

　　

　　经法院调查，该公司主播自身说话技巧被利用。 该公司参与销售该产品的两次直播合计销售额达103.5万元。 网红主播张默凡全网粉丝超过千万。

　　 4、向佐首次淘宝直播，交易额破千万

　　 5月20日，香港明星向佐首次登陆淘宝。 当天，向佐在直播间向网友推荐了自己、家人和明星朋友用过的好东西，并赠送了张学友、薛之谦等热门演唱会门票。 最终，直播吸引了564万观众，交易额突破1000万。

　　

　　据悉，向佐直播间单价高达706元。 接下来，向佐还将在淘宝直播间开设美容课分享穿搭心得和武术健身课分享健身秘诀。

　　 5、疯狂小杨和辛巴团队否认将在淘宝播出

　　 5月22日消息，针对近日传出疯狂小秧歌和辛巴团队近期将在淘宝开直播的消息，根据新名单，三阳网络和新轩集团均予以否认。

　　此前有媒体报道称，三羊网主播杨姐、辛巴战队主播将在淘宝开启直播，辛巴和杨哥可能会以助理或嘉宾的身份出现在直播中。 之间。

　　有电商领域人士透露，今年三四月份，杨女士就已经在组建淘宝直播相关团队。 另有消息称，杨的首秀原定于今年5月，而辛巴队的首秀则在今年6月，但两支球队均予以否认。

　　 6、东方精选主播发文抵制网络暴力

　　据5月15日消息，东方精选董宇辉、Yoyo等主播发出倡议，呼吁粉丝共同抵制网络暴力。

　　倡议中提到，东方选拔的所有主播不仅是志同道合的伙伴，更是患难与共的战友。 东方精选团队还表示：“我们反对攻击任何东方精选主播，坚决抵制网络暴力，主播及公司将对恶意散布谣言的人采取坚决的法律措施，维护良好的舆论环境。”

　　

　　据了解，该举措发布是因为东方精选直播黑龙江五常大米溯源引发网络风暴。 有粉丝认为CEO东方小孙拉人直播，让其他主播抢走了董宇辉带货的功劳，于是将矛头指向了参与溯源直播的其他主播，并对他们进行了攻击和谩骂。

　　

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